Rebranding Beeline: sempre lá e ainda mais conveniente?

Durante sua história de quase doze anos do mercado russo celulares já alterou a Beeline "marca" uma combinação de cores, logotipos e slogans de propaganda. A última versão do logotipo em forma de abelhas eo slogan "Com nós, é conveniente!" contra o cartão SIM durou o tempo suficiente. Hoje todos os usuários de telefones móveis da Rússia é azul escuro, "Simca" firmemente associados com linha reta, mas o programa prevê um rebranding mudança global de imagem, incluindo o levantamento da cor usual. Em um mercado competitivo - uma decisão ousada e polêmica. Reúna-se com um Beeline atualizado.

Caro "bola"

rebranding total - não apenas o logotipo outro para desenhar. Alterar a comercialização total de produtos, publicidade exterior, as vendas de design e muitos comerciantes vão voar pontos Beeline em um centavo sólidos. Alterar terá tudo: desde a concepção do B pré-boxes famoso + a figura na SIM-cards e toneladas de vários produtos de papel com o logotipo da empresa. Estimou o diretor-geral de planejamento estratégico agência FCB MA Vladimir rebranding Korovkin total pode ter que aumentar o orçamento para publicidade em 50%, ou seja, com base em dados previamente publicados do anual "preço de emissão" de denúncia pode ser cerca de 25-30 milhões de dólares.

Sobre as causas da mudança radical de imagem só pode imaginar, a adequação de tais ações também não é óbvio. Tem sido sugerido para rever a imagem no sentido de uma maior confiabilidade e robustez. No sentido de que a abelha shustraya foi uma benção de marketing para o ambicioso declaração jovens, mas para a gigante federal com um milhão de assinantes símbolo trinta parece um pouco frívola. Além disso, a mudança periódica da imagem é útil em termos de atrair o interesse e atenção. Neste caso, o problema foi trivial: tudo que é necessário revisar totalmente o conceito da marca, mas conseguem manter a continuidade, pelo menos, alguns. Como resultado, o logotipo da abelha de idade continua sendo apenas uma alternância de listras amarelas e pretas em uma bola bonita. Do cartão SIM, como pano de fundo também se recusou, e é difícil não concordar: se em 2001, a decisão parecia elegante e original, em 2005, esta abordagem já pode ser considerada banal.

A cor, sabor e ...

O abandono do tradicional azul para Beeline - a parte mais controversa do pacote de rebranding. cor característica é uma espécie de operadora de cartão de chamada e um levantamento da cor de fundo de costume, certamente não agrada a muitos. Além disso, a combinação de preto e laranja dificilmente pode ser chamado de combinação de calma e em qualquer caso, não o perebivka cor associada com o conforto sereno. Por alguma razão lembrar a advertência de estrada colorir ferramentas e sinais de contaminação radioativa.

Curta cavando na internet permitiu a proteção de tela de peixe, de um ano atrás: não o plágio, mas uma certa semelhança é visto claramente. Ok, o sono semelhança com jornalismo suspeitos de malignidade. No final, os designers profissionais conhecer melhor, e parece que o caminho mais curto novo logotipo no mínimo interessante.

Opiniões dos autores

Nosso novo visual simboliza a liberdade, facilidade e simplicidade. Este sinal versátil e flexível, mostra a disponibilidade de Beeline e que é uma parte orgânica da vida. Nosso estilo - calorosa e amigável, abordagem pessoal para cada cliente. Estamos sempre atentos a sua principal missão: ajudar as pessoas a utilizar os nossos serviços ao seu potencial máximo e aproveitar a vida.

O que é impossível negar a nova imagem, foi brilhante em sua ostentação. Passam e não perceber que é simplesmente impossível, a zebra preto e laranja atrai fortemente os olhos. vantagem importante - uma combinação única cor, alguém ainda que remotamente semelhante a marca não me lembro. A nova marca será facilmente lembrada e imediatamente reconhecível, designers aqui, procurei o melhor.

Discutir o projeto?

"Marca" ícones, símbolos e outros elementos gráficos serão mais desenvolvidas em grandes quantidades, mas muitas das amostras apresentou olhar bastante agradável. Striped guarda-chuva - apenas ocharovashka, não alarme menos listras também é bom, apesar de desconfiado, como o irmão mais velho do "ICQ". Tóxico-laranja gelado com listras pretas, eu teria comido apenas sob a ameaça de violência física, mas, como eles dizem, não representando os gostos.

Qualquer matéria de fundo, folhetos e impressão de outros parece muito elegante - pelo menos este anteprojecto, que conseguiu para espiar. Se um novo estilo acostumados, como um "assinante" terá o prazer de pegar.

"Chamadas" as listras preto e laranja ditar um certo estilo de desenho: as imagens de cor em um tal cenário seria confuso, desajeitado, então eu escolhi o estilo de silhueta branca, como se cortar o fundo brilhante. Torcendo caixa de pré-pago com uma taxa de "Boom": postura humana na imagem mostra claramente a sua vontade de filmar em um minuto, mas o nome ainda aumenta a taxa de efeito (apenas marcar um ponto de exclamação está ausente). Ou ele está segurando o aparelho?

Site Design linha reta, é claro, vai mudar radicalmente. Acima - alguns esboços preliminares (?). Isso não é uma boa notícia, a versão atual do design do site e especiais emoções positivas não causam. ovo listrado no ninho parece muito comovente, ea idéia certamente promissor: na Páscoa, pode entreter os visitantes ao escritório logos comestíveis de sua operadora preferida.

Finalmente, não podemos demonstrar um projeto de publicidade exterior monumental - muito impressionante. Parece que uma mãe besta misteriosa era uma abelha, e meu pai - uma lagarta. Oh, ele teria uma meia dúzia ou assim asas cheio de felicidade!

Piada - uma piada, mas em abril de nós definitivamente estamos à espera de um monte de coisas interessantes: as lojas de telefone celular, escritórios e cartazes de rua. Nós não podemos esperar. E não jogue fora Simka antiga abelha azul com branco, mais cedo ou mais tarde se tornou uma raridade. Agora eu tenho, por exemplo, ainda vive e opera uma das primeiras do cartão SIM-Beeline - amarelo, entre outras coisas ...

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