WELLCOM: Bem-vindo ou não admitido?

Beeline continua a agradar a notícia pública atípica. Apenas recentemente, escreveu sobre o rebranding total da empresa, e agora falar da retirada iminente da empresa no mercado das comunicações móveis na Ucrânia.

De acordo com informações disponíveis, VimpelCom assinou uma opção para adquirir participação de 100% em ucraniano operador WELLCOM em meados de abril, a operação pode ter lugar. Saída da segunda russa "Federal" para o mercado ucraniano esperei muito tempo, mas a proposta de fusão, de uma forma ou de outra com Kyivstar - o segundo maior operador na Ucrânia. Aliança com Kyivstar parecia muito lógico: os accionistas do núcleo comum (a Telenor ea Alfa-Telecom), tanto para os operadores. No entanto, a tão esperada fusão nunca aconteceu, a Telenor não ter concordado com o sindicato. Como resultado, VimpelCom não tem um mercado promissor, assim, ficar para trás seu principal concorrente. Aparentemente, há agora uma segunda tentativa, desta vez através da aquisição da operadora WELLCOM. Este negócio pode muito bem acontecer, como no presente caso, a Telenor é nenhuma influência sobre operador ucraniano, e isso será suficiente para privar a Telenor veto do Conselho de Administração da VimpelCom. Atualmente, consideramos o pedido de um dos acionistas da VimpelCom, que exige a redução do impacto do conselho de administração da Telenor, já duas quadras de suporte esta afirmação.

Politekonomika

Não é de excluir que a associação não VimpelCom com Kyivstar permitiu o operador russo para evitar problemas de uma forma inesperada. Lembremo-nos da conhecida piada "A Rússia - um país com um passado imprevisível: A situação hoje é a Ucrânia se encaixam perfeitamente nesta definição. Governo mudou e se os resultados da revisão da privatização sabe ao certo. E em caso afirmativo, em que quantidades. Mas o interesse pessoal do ex-Presidente da Ucrânia Kyivstar é bem conhecida, de modo que o passado é a esfera da economia do país pode muito bem ser "imprevisível".

Curiosamente, neste contexto, a olhar para o início rebranded linha reta. "Companhia" combinações de cores Kyivstar (texto branco em fundo azul) suspeito coincidem com o atual, podemos dizer que as flores Beeline passado. Em caso de VimpelCom para o mercado ucraniano como um concorrente Kyivstar é de combinação de cores seria altamente indesejável e um novo e laranja com listras pretas Beeline será muito útil. Certamente uma combinação de cores original foi uma das principais prioridades no desenvolvimento de um novo estilo, inclusive na perspectiva de entrar em outros mercados em diferentes países.

Eles querem comprar

Título WELLCOM surgiu como uma espécie de trocadilho: Bem-vindo (Welcome) + Communications (Comunicação). carta Extra "l", parece ter surgido exclusivamente para a finalidade de evitar uma completa coincidência com a palavra bem-vindo, e a última sílaba de "com" parece se encaixar bem em um domínio. Em princípio, a idéia não era ruim, mas é muito difícil combinação mnohodovaya-e não se sabe como se escreve o nome do operador no mesmo sistema de busca. Tudo está como de costume: a lingüística se delicia com os nomes das empresas e, sim, mesmo a "importação" qualquer versão boa para pensar.

Formalmente, URS (WELLCOM) pode ser considerada a terceira maior operadora GSM na Ucrânia, mas a diferença entre os dois líderes (UMC e Kyivstar) é muito grande. De acordo com a Prime-Tass, o número de assinantes (em milhares) no final de janeiro: UMC - 7719, Kyivstar - 6884, URS - 100, DCC - 90.

Empresa URS (operadora de telefonia móvel WELLCOM) começou a fornecer móvel celular GSM-900 em Kiev e em região de Kiev desde outubro de 1998. Em 2004, a lista de cidades abrangidas aumentou consideravelmente: Kiev, Odessa, Nikolaev, Kharkov, Zaporozhye, Donetsk, Kiev, Zhitomir, Chernigov, Poltava, Krivoy Rog, Rivne, Genichensk, Kherson, Melitopol, na península da Criméia (nas cidades de Simferopol, Yalta , Sevastopol, Alushta Evpatoria). O regime abrange WELLCOM site - uma verdadeira obra de marketing, de forma simples e com bom gosto: Mapa da Ucrânia com os nomes das cidades abrangidas pela rede WELLCOM. Supõe-se que no outro (descoberto) cidades não nada de cuidados, e tendo em conta o resto do território (para além das cidades) não são interessantes. Claramente, o trabalho - sem fim e volume de investimento necessário é difícil até de se prever. Por outro lado, VimpelCom é só famosa por sua política de construção de redes a partir do zero, o que, a longo prazo acaba por ser mais racional. Integração em uma única estrutura heterogênea comprado operadores locais - não é uma tarefa fácil, custos de atualização pode ser comparável ao custo de construção de novas redes. Nesse sentido, o WELLCOM licença de GSM tem valor especial e VimpelCom provavelmente vai ter que pagar a entrada de um 2,5-3 vezes mais do que o real valor comercial do operador. ICN WELLCOM no futuro será diretamente dependente do investimento e do ritmo das obras, mas para falar sobre isso tão cedo.

Redirecionando Investimento

"Onde o dinheiro?" - A questão tradicional. Moradores da região de Moscou têm suspeitado por muito tempo estudando as listas de estações de base instalada, Smiles menos: por exemplo, em fevereiro de MTS com sede em Moscovo, tanto um conjunto BS banda dupla (normalmente - várias dezenas) (!). A tendência geral - para investir principalmente no desenvolvimento de redes regionais, e com razão. Moscou rede MTS e Beeline mais algum tempo vai sobreviver sem grandes atualizações: muitos milhares de "crescimento" dos novos assinantes é essencialmente o resultado de campanhas de marketing que visa inflar artificialmente base de assinantes, o aumento da carga real de rede ligeiramente. Mas isso - o tema de uma discussão em separado. Mas o fato é que hoje de Moscou não é mais visto como a principal fonte de crescimento de receita a partir deste ponto de vista de outras regiões e países parecem promissores.Para a região de Moscou, em vez migração típica de assinantes entre os operadores, e aqui está interessado nas políticas que os diferentes operadores - vamos discutir isso em breve.