Publicidade móvel na MegaFon: natação sincronizada "Três Grandes"?

Tópico da publicidade móvel, quer queira quer não se torna um "favorito". Neste caso, o operador escolheu um belo nome de "Mobile Marketing", mas a essência do fenômeno não se altera. Demonstrado pelos resultados de um estudo científico em marketing, conclusões e apresenta perspectivas. Estamos felizes em compartilhar.

Literalmente há quatro meses, o seu interesse no desenvolvimento deste negócio foram refletidos na Beeline, em outubro, nós escrevemos sobre isso. MTS nenhuma declaração forte sobre este tópico não, mas os projetos de publicidade móvel com várias empresas para girar na velocidade máxima, já foi visto por fornecedores de automóveis, perfumes e alguém (não me lembro exatamente).

A força motriz por trás do desenvolvimento desta orientação é primeiramente entrou em vigor a lei limitar a carga máxima de publicidade aos 9 minutos por hora (último ano - 12 minutos) na televisão. Como a escola enigmas sobre a natação com os dois tubos, reduzindo o número de minutos de publicidade resultou em um aumento proporcional no preço do minuto de publicidade. Certamente esta equipe de TV pretexto conseguiu ainda o nível de água no aumento da piscina. Mas não é nas tubulações, canais de receitas - não o nosso tema. O fato é que muitos anunciantes médias empresas agora têm de abandonar a propaganda na TV e muito mais dispostos a considerar alternativas. E a publicidade móvel pode vir em muito acessível.

Milestones em Mobile Marketing olhos MegaFon

• Em 2001 fundou uma empresa bem conhecida ScreenTonic, que em 2003 lançou um SELO plataforma abrangente.
• Em 2001, criou a maior empresa de publicidade em celulares Enpocket, o que permitiu às empresas a gestão de recursos móveis usando vários operadores e combinar a entrega principal backhaul de conteúdo publicitário.
• Em 2003, estabeleceu a Mobile Marketing Association. Os objectivos do MMA é a formação de normas e regulamentos para o uso de ferramentas e tecnologias para publicidade móvel.
• 2007 na Grã-Bretanha começou a projetar um operador móvel virtual Blyk, patrocinado por publicidade.
• Em 2007, a maior parte dos operadores russos realizado o teste e implantação comercial em sua plataforma de publicidade, o que indica o interesse dos jogadores principais na indústria de marketing móvel eo desejo de aumentar o valor comercial através do desenvolvimento de promissores novos rumos.
• 2003 - baseado no STP foi lançado sistema de distribuição de conteúdo publicitário para os assinantes. A lógica de negócios é construída com anúncios de assinantes em vez de fornecer benefícios. Por razões objectivas, o projeto foi fechado para prosseguir a actualização (falta de atenção adequada dos anunciantes, SMS transporte limitada).
• 2007 - planejamento estratégico e elaboração de MegaFon existente rede de publicidade de mídia.Foi determinada a curto prazo após o lançamento de plataformas de publicidade: portal WAP PRO MegaFon, SMS / MMS assinatura, SMS / MMS a partir do operador do site, RBT.
• Novembro de 2007 - Teste banner no portal wap da "Entertainment" e "Notícias". Resultados: A taxa de resposta (CTR) - 5-7%, que é 5-10 vezes maior do que na WEB. 4000 transições não-exclusivo / cliques em um site de 70.000 acessos. Número de cliques únicos e conversões foi 3246, ou seja, mais de 80% do número total de cliques. Isto indica a resposta elevado de visitantes únicos, e que a presença da mecânica adicional (parte do rali, rally, baixar conteúdo gratuito, recebem um cupom de desconto), podemos obter uma resposta em 12-15%.
• Janeiro de 2008 - teste de plataforma de SMS / MMS inscrição na Universidade Northwestern e da região de Moscou.

Ao discutir as vantagens e desvantagens do marketing móvel destacou a possibilidade de segmentação do consumidor. As vantagens de possuir muitas informações sobre o "cliente" não pode ser superestimado, eo operador de tal informação segura. Uma citação de nossas publicações:

A vantagem da publicidade móvel - a possibilidade de uma clara segmentação do público-alvo. Número de informações coletadas e armazenadas é enorme, o único problema - com razão, esta matriz de dados para processar. E, claro, e, em seguida, inteligente e rentável vender os resultados do tratamento. Julgue por si mesmo: sexo, idade, residência tarifa, a despesa média mensal de telefone, modelo do telefone, frequência e duração das viagens ao exterior, o nível de disciplina com o pagamento ... totalmente acabado retrato do consumidor. E se tudo isso ainda adicionar informações sobre a localização do assinante? Tendo em conta a possibilidade de entrega-alvo é obtido é o comerciante mesmo sonho impossível. Idealmente, todos podem obter exatamente os anúncios que poderão interessá-lo. É claro que o ideal - algo inatingível, e "furos" são inevitáveis, mas há uma leve esperança de que seu avô, um aposentado não vai aterrorizar a produção publicitária "Orquídea Selvagem".

Slides da apresentação - uma espécie de plano para a gradual comissionamento dos quase terminou eo futuro dos sites de publicidade. Foi interessante para se familiarizar com o fato de que nós estamos esperando por você no próximo "de marketing móvel" o futuro, e que nós estamos indo para oferecer em troca para o consumo de publicidade.

Anuncie no portal Wap. Serviço já está quase pronto para a operação comercial prevista para começar no final de fevereiro. Agora, finalmente trouxe à mente os mecanismos de contabilização dos cliques e as estatísticas. Esta direcção é agora considerado o mais promissor, devido à ausência de "ruído de publicidade" e reação ativa dos visitantes a clicar em banners Wap site através de algumas vezes em vez de anúncios irritantes na internet. O público potencial é também bastante grande, ele registra cerca de 60 milhões de visitas por mês, cerca de 2 milhões de usuários únicos. Em um megafone tão confiante na eficácia da publicidade de tal forma que eles estão dispostos a oferecer tarifa não apenas no número de impressões de banners, mas até mesmo o número de transições cliques. A questão ética surge exibir banners de publicidade no portal Wap: Ao contrário dos usuários comuns da Internet e assinantes, de modo paga ao operador de tráfego GPRS, por vezes, muito desumano Wap-taxas.

Perguntado sobre as manifestações da propaganda sobre Wap taxas de resposta no sentido de que Wap portal está aberto para acesso gratuito através da Internet APN, e muitos visitantes a visitar-lo nesse modo. E, em geral, perto da hora em que o preço da Internet GPRS e WAP, GPRS todas as operadoras terão que ligar para (eu me pergunto em que sentido?). Até então, "Enquanto as pessoas pagam, nós nos esforçamos para ganhar" (era uma citação).

Curiosidade percorreu portal Wap, certifica que: Na verdade, ainda está aberto. E até mesmo algo das melodias, as imagens podem ser baixadas gratuitamente. Você pode ler mais sobre os últimos comunicados de imprensa há duas semanas. Quando eu tento olhar mais profundo em outras seções do portal categoricamente requer conexão via Wap-APN. Apesar das tentativas têm sido nem tanto, poderia facilmente perder algo interessante, e quase de graça, no sentido de o custo do tráfego.

MMS / SMS-mail. É, considerados isoladamente, a possibilidade de enviar MMS grátis / SMS a partir do site eo alvo / MMS / SMS-mails para os assinantes. Ao enviar mensagens a partir do site todo claro, no "corpo" aparecerá em informações promocionais, e essa experiência já. E uma experiência muito longa. Espera-se que no processo de modernização deste serviço, não tocando como um serviço útil e agradável como o envio gratuito de SMS a partir da guia de serviço a partir do número de telefone do proprietário do contrato.

Mailing listas de subscrição vai implementar em dois meses e meio, e limitado só vai MMS-newsletters. Experiência em SMS-mails para participação nos lucros para o beneficiário já possui um (North-West, 2003), e essa experiência é reconhecida como um fracasso: a maioria dos beneficiários estavam interessados ​​apenas em bônus, enquanto a pequena capacidade de mensagens SMS não pode transmitir qualquer quantidade significativa de informações. No que se refere este parecer está correto - é difícil dizer. Agora, um experimento semelhante foi realizado no MTS, que escreveu recentemente, de modo que em poucos meses, será possível comparar os resultados.

MMS-mails serão temáticos (seis grandes temas), "intervalos comerciais", prometeu a pontuar informações úteis e conteúdo de entretenimento. Nenhum bônus para a leitura de uma mensagem MMS para distribuir publicidade não é planejado. Novamente, a experiência de dirigir um projeto como este já existe (MTS), e recentemente escreveu sobre isso. É verdade, a versão de primeiro piloto de desempenho de discussão MMS promocional da MTS é um entretenimento cruzada, opções de recurso deve ser interessante.

RBT (Melody em vez de bip). Popular serviço pago, que são facilmente utilizados por muitos assinantes MegaFon e MTS, o segundo mês estão ansiosos para o lançamento deste serviço prometido na Beeline. Supõe-se que para algo divertimento gratuito chamadores regale usuários incomuns RBT estarão dispostos a colocar em seu quarto alguma música agradável, com uma menção discreta da famosa marca. Outras variantes de colocação de produtos. Downright untilled domínio das iniciativas de publicidade e criativo, e como muitas novidades! Por exemplo, os impostos e taxas Federal poderia muito bem patrocinar a melodia de "pagam impostos e dormir bem!" Juro por Deus seria hit da temporada.

Mobile TV. Pessoalmente, eu ainda estou com esta parte do projecto com algum ceticismo, porque a TV não parece em geral e para avaliar o impacto da publicidade televisiva é difícil. No entanto, os profissionais devem ser vistos.Por isso, abster-se de comentar e citar a descrição do projeto "como está".

OAO MegaFon, da Rússia, começou a oferecer aos assinantes de redes 3G - no momento em várias áreas de assinantes de São Petersburgo, com terminais móveis que suportam o padrão pode tirar proveito da terceira geração. É difícil contar com a distribuição em massa de 3G no curto prazo. No entanto, actualmente 2,5 G EDGE) móvel de TV (funciona bem, e técnicos de alterar continuamente o serviço para melhorar a qualidade e funcionalidade. Espera-se que a curto prazo (1-2 anos) período, a penetração da televisão móvel serão, no mínimo, 7% ao ano está previsto para cobrir todas as grandes cidades, ou seja, mais de 60% da base de assinantes. Com o aumento da base de assinantes do serviço Mobile TV usuários sobre as previsões otimistas será de 2,5 milhões de usuários, de acordo com o pessimista -1.500 mil usuários.

O potencial para a publicidade da televisão móvel, nós apreciamos muito apreciado. Aqui temos todos os benefícios da publicidade móvel em conjunto com um potencial de translação. Na verdade, ele vai olhar como diferentes formas de marcar o conteúdo de TV móvel - o patrocínio comerciais e banners de vídeo, texto publicitário e screensavers animados. Produto "Mobile TV" é diferente do convencional de transmissão mais dinâmica, de menor duração, os espetáculos e as características especiais caso ditada pelo tamanho da tela. Compreendemos perfeitamente que, antes da introdução em larga escala das redes 3G, este serviço é de pouco interesse para os anunciantes, mas atualmente, nós planejamos para testar o posicionamento do conteúdo da publicidade no fluxo de vídeo para posterior análise da plataforma de publicidade eo desenvolvimento de um modelo de negócio completo.